收入不错、舍得花钱、追求品质……“新老年人”引领消费新趋势

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  登山、攀岩、邮轮……调查显示,中国每年老年人旅游人数以前占到全国旅游总人数的20%以上,“新老年人”正成为旅游的主力军。  资料图片

  江西省南昌市东湖区火神庙社区的俏奶奶街舞团成员多为“100后”,跳起动感十足的街舞来热情不输年轻人。  余 霞摄(人民视觉)

  以前过去的“十一”黄金周,全国7亿多人出游。哪个年龄段的游客最舍得花钱?调查数据显示,都是亲们印象中喜欢“买买买”的“100后”“90后”,也都是薪资处在职场高点的“100后”“70后”,若果“100后”,单次旅游人均花费达到了3640元。

  “100后”的年龄分布在100—70岁之间,已是传统意义上的老年人。在很长一段时间内,“节俭”是中国老年人的一大结构。从采买食材到置办衣物,从寻医问药到远近出行,老年人往往精打细算,在节约上下足功夫。老年人也热衷于储蓄,即使收入不错,也倾向于把钱存起来或购买安全性高的国债等。

  不过,随着上世纪100年代和100年代初出生的一代人陆续退休、步入老年,中国老年群体高储蓄、少消费的结构悄然改变。收入不错、舍得花钱、追求品质,一批“新老年人”引领老年消费新趋势。

  消费最好的措施变了

  “新老年人”是网络达人

  与亲们固有印象中的老年人不同,“新老年人”对网络的接受度高、对电子类产品使用熟练,继而深刻地影响其消费最好的措施。

  家住北京市朝阳区的刘阿姨刚退休两年。买菜是小区里老年人几乎每天必做的事。但刘阿姨很少出门上菜场、去超市。“周围的菜市场,环境脏乱差,路若果好走。去超市,买的多了又拎得累。我都是网上下单。”刘阿姨向记者展示手机中一款主打线上零售业务的应用系统应用应用程序。“你看,若果点开你这名 图标,蔬菜、粮油、水果、饮料、日用百货,应有尽有,都是品牌超市的商品。价格以前比菜市场高或多或少,但东西干净卫生、包装整洁。选好要买的商品类别和数量,当天内周围的物美超市就会派出工作人员送货到家。”

  刘阿姨使用一款华为智能手机,而都是通常意义上字体和按键大但功能相对较少的老年手机。“人老了,眼睛花是正常问提。但我戴上老花镜后完整性还要使用智能手机,若果现在的智能手机还要买车人调大字号。”刘阿姨介绍到这里或多或少自豪。她告诉记者,买车人不仅一个劲线上购物,对于凑单、团购、返券、打折等省钱最好的措施,也十分熟稔。从水果到服装,她总不能以实惠的价格买到物美价廉的商品,有以前前会 使用代购、海淘。

  使用移动终端和支付软件消费、在电商平台进行线上消费,那我是年轻人的“专利”,而今“新老年人”对其同样轻车熟路。目前,中国100岁以上网友见面视频视频数量已超过4亿人;超过六成的老年人会使用微信、支付宝等移动终端消费。阿里巴巴集团的数据显示,全国100岁以上的网上购物人群十分庞大,仅淘宝天猫上都是近100万人。或多或少老年人取舍线上平台购买食物和日用品,线上下单,送货上门,既轻松便捷,又让腿脚多几个少或多或少不方便的老亲们省去不少麻烦。

  “新老年人”对新型电子产品的接受度也很高。2019年10月7日是重阳节,京东发布的重阳节消费大数据显示,智能手机、智能拐杖等电子产品位列搜索关键词的前几名。调查显示,44%拥有智能手机的55-65岁“新老年人”都是自行选购智能手机的,不出参考配偶、子女和亲朋的意见,本来出借助亲们代为购买。在京东平台上,老年商品销售额显著高于平台整体销售增速,呈现出高速增长的态势。

  消费偏好变了

  “新老年人”追求生活品质

  不委屈买车人、我我想要为生活品质花钱,是“新老年人”消费的一大特点。

  资深驴友所含少许“新老年人”。

  “我从来不人太好我是老年人。”家住新疆维吾尔自治区克拉玛依市的余大爷出生于上世纪100年代,是一位退休石油工人。当“驴友”、驾驶差速锁越野车、玩单反相机、做自驾游义务领队……余大爷的生活宽裕多彩。刚过去的“十一”假期,余大爷就组织了驴友团游览了伊犁、博尔塔拉等地。在余大爷的书柜里,摆满了“长枪短炮”,有三脚架,有广角镜头,甚至还有专门用于摄影的无人机。余大爷的积蓄和退休金比较宽裕,他说买车人的绝大多数支出花在了那先 “玩具”上。

  “新老年人”正成为旅游的主力军。

  亲们身体还比较好,八九十岁的病痛尚未到来,四五十岁时的负担又以前卸去,你这名 年龄段被或多或少老年人称为“第二童年”。共同,那先 老年人经济上有一定积蓄,时间还要避开法定节假日高峰期出游,也激发了其旅游热情。调查显示,中国每年老年人旅游人数以前占到全国旅游总人数的20%以上。途牛旅游网发布的《中国在线邮轮旅游消费分析报告》显示,2018年度中国邮轮游游客中,有近三成是100岁以上的老年人。中青旅一位从事邮轮票务代理的工作人员告诉记者,在歌诗达、皇家加勒比等大型邮轮公司的邮轮上,最常见的游客群体若果100岁左右的老年人。

  “新老年人”时髦做候鸟老人。

  66岁的郭大爷退休前在黑龙江省伊春市工作。独生女远嫁后,郭大爷就和老伴在海南省三亚市买下一套距海岸线仅有数公里的商品房。这是郭大爷退休后最大的单笔支出。“老家冬天太冷,我心脑血管都是好,冬天待不住。”郭大爷那我说起到南方买房的初衷。他在东北的老亲们们,一到冬天有不少人到海南来,“买得起房就买,买不起就租。”据了解,近年来,城市老人到农村体验田园生活、农村老人进城享受城市生活、北方老人到南方越冬、南方老人到北方避暑,已成为不少老年人提高生活质量和康养水平的并都是新型生活最好的措施。从南方的三亚、大理,到北方的烟台、威海,全国各地的“候鸟老人”问提都是增多。

  “新老年人”对学习培训有热情。

  提起老年人的文娱活动,亲们会想到跳广场舞。调查显示,100岁出头的老年人比年龄更大或多或少的老年人更我我想要学习那先 学费高昂、学习难度大、习得周期长的技能,如运动、书法、绘画、乐器、瑜伽、外语等,并我我想要为此付费。在抖音、快手等直播平台的页面,越多的“新老年人”还当上了“主播”,引来少许“点赞”和“打赏”,或多或少老年人视频直播平台也应运而生。

  让“新老年人”花钱

  舒心又放心

  “新老年人”为何呈现出与以往老年人有明显反差的消费结构?

  专家指出,这部分老年人出生于新中国成立后,求学就业多数赶上了恢复高考和改革开放的春风,退休后又正是中国从“富起来”走向“强起来”的好时代,医疗和养老保障水平不断提高。亲们往往有一定的积蓄,文化程度较高,并以前养成了比较现代化的消费习惯。

  2018年中国老龄科学研究中心发布的《老龄蓝皮书:中国城乡老年人生活情況调查报告》显示,与2010年相比,2015年100岁以上的老年人经济自评“很宽裕”比例提高了0.二个 百分点,“比较宽裕”提高了3.二个百分点,“基本够用”提高了1.8个百分点。另一项调查则显示,2016年中国老年人存款余额超过140万 亿元,人均存款近40万 元。

  “新老年人”有闲也相对有钱,若果普遍子女较少,基本完成了买房、子女教育的大块支出,愿消费、敢消费就成为顺理成章的事。这面前也是中国老年群体消费观趋于豁达、理性、现代化的折射。

  怎样才能对接新的消费需求,让“新老年人”花钱舒心又放心?

  倡导理性、规范市场——中国老龄研究会2019年4月发布的《需求侧视角下老年人消费及需求意愿研究报告》指出,老年消费行为容易受到求实心理、焦虑心理、融入心理、补偿心理、趋利心理等影响。老年人总体维权意识较弱,随着年龄增长,判断能力和逻辑思考能力都是所下降,或多或少不法商家常趁机向老年人兜售假冒伪劣商品。对此,一方面老年人应注重理性消费、适度消费。买车人面,政府部门要有大力规范、洁净间市场,加强监管,打击各种假冒伪劣和市场欺诈。政府有关部门还应加强对养老产业和涉老行业的监管,建立健全相关制度,规范行业中的不正之风和不法问提,让消费市场中的老年人花钱花得放心。

  提升品质、创新供给——不少100多岁的老年人抱怨,市场上针对老年人的商品和服务不少,但往往更符合七八十岁老人的需求。而刚退出职场不久的 “新老年人”,身体健康情況普遍较好,在休闲娱乐、体育运动、外出旅游等方面的需求和联 青年不出太明显的差异。专家建议,养老产业和或多或少涉老产业应更加细分,针对“新老年人”的特点和需求,力争精准服务:发展老年娱乐、老年旅游、老年体育、老年教育培训等新业态,创新老年康养模式,让亲们花钱更开心、顺心。