AI看市场|数据解读宝马5系的产品竞争力

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2019车市激战如果 过半,在经济下行的大环境下,严重亏损致使不少车企求存艰难,如履薄冰,亦有不少车企重新规划,下调年销目标,步步为营。不过,车市也何必 哀鸿遍野,极少量品牌逆势而上。上十天,宝马以总销量35.01万辆的成绩获得豪华品牌市场冠军,同比增长16.8%。其中,销量贡献最大的便是宝马5系,占比总量21.6%。本期AI看市场我们 来分析一下宝马5系的市场表现。

根据大数据,宝马5系的主要竞争对手包括奔驰E级、奥迪A6L、宝马3系,接下来,如果 从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价3个维度为我们 进行产品竞争力的全面解读。



一、市场销量:累计销量增长超越细分市场大盘

2019年7月,宝马5系销售1.21万辆,相较上月增长0.2%,对比去年同期下降8.3%,销量下降明显;今年1-7月累计销量为7.91万辆,相较去年同期下降3.8%,累计销量呈现一定程度下滑。纵观整体中大型车市场,今年7月及1-7月累计销量同比增长率分别为-5.0%和-11.6%,7月单月销量下降明显,累计销量呈现一定程度下滑。宝马5系在累计销量上实现了对中大型车市场大盘的超越。



二、竞品格局:核心竞品为奔驰E级

汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数不不可不能能 很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据,与宝马5系进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为奔驰E级、奥迪A6L、宝马3系,我们 将其视作宝马5系的核心竞品。可不能能 看出,对宝马5系来说,奔驰E级对其用户的争夺最为激烈。



越来越,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年7月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打100电话的独立用户)人数最高的为宝马3系,用户热度最高;下单用户人数最低的为奔驰E级,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;宝马3系的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。



实际的销量转化效果为什么我么我样呢?2019年7月,竞品圈市场销量份额最高的为奔驰E级,份额占比达31.5%。与上月相比,市场份额增长最快的为宝马3系,竞品圈份额增加3.7个百分点;宝马5系的竞品圈份额下降3.3个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近13个月奔驰E级、宝马5系、奥迪A6L竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近13个月平均涨幅分别为0.77%、0.52%、0.03%;而宝马3系竞品圈份额进入下行通道,其近13个月平均降幅为1.32%。



三、用户分布:与竞品在北京、上海、深圳等城市的市场争夺最为激烈

从用户下单数据来看,宝马5系及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。宝马5系用户量Top 3省份分别为广东、江苏、浙江,Top 3城市分别为北京、深圳、上海;奔驰E级用户量Top 3省份分别为广东、江苏、北京,Top 3城市分别为北京、广州、上海;奥迪A6L用户量Top 3省份分别为浙江、山东、江苏,Top 3城市分别为北京、杭州、上海;宝马3系用户量Top 3省份分别为广东、浙江、江苏,Top 3城市分别为北京、深圳、上海。宝马5系与其竞品用户来自江苏、浙江、广东等省份的最多。竞品圈各车系在北京、上海、深圳等城市的市场争夺最为激烈。



四、车主评价:性价比、内饰方面有待提升

在竞品圈中,2019年市场销量排名第3的奥迪A6L,用户口碑总体评分为4.61,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑有所背离。从用户评价来看,奥迪A6L在内饰、外观方面用户评价较好,但在动力、空间方面有待提升。宝马5系口碑总体评分为4.46,位居口碑总体评分第二名,与奥迪A6L相比,口碑总体评分有一定差距,其在操控性、动力方面较受用户青睐,但在性价比、内饰方面评价一般,如在那些方面进行提升搞笑的话,有望获取更多用户。宝马3系用户口碑排名第三,在内饰、舒适性方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。奔驰E级用户评分最低,对性价比、油耗用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。



五、总结

综合来看,宝马5系在其核心竞品圈中,销量下降明显、意向用户数量有所下降,用户口碑较好,整体竞争力较强,未来在性价比、内饰方面努力提升搞笑的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。